Gli editori devono ottenere più soldi per il contenuto che essi producono. Un buon affare più. Mentre il concetto di un ecosistema del tutto contenuto supportato annuncio è stato ed è affascinante, ma è anche realistico. Lo vediamo nel numero di giornali che hanno piegato negli Stati Uniti, pur vedendo significativi aumenti di traffico online. Il problema è che ci vuole un jillion visualizzazioni degli annunci banner per compensare ogni annuncio a piena pagina perduta.
Tuttavia la ricerca mostra più e più e più volte che molti consumatori sono ancora disposti a pagare per contenuti on-line. E ad un certo livello, perché questo dovrebbe essere sorprendente? Con letteralmente milioni di siti web che forniscono contenuti, le persone hanno la capacità di trovare info in posti nuovi quando i loro go-to posizioni iniziare la carica.
Il factoid più scioccante su questo fronte è arrivata quando New York Newsday ha annunciato che - tre mesi dopo hanno messo su un muro pagare circa il loro contenuto (!) - Avevano solo 35 abbonati. Per chi non lo sapesse, Newsday è un giornale gigante nella zona di NY, in primo luogo servire a Long Island. Tutti si aspettavano un calo significativo delle pagine viste, dopo il muro è salito. Ma solo 35 iscritti? Che sta vendendo un sub circa ogni tre giorni.
Quindi, chiaramente, se il contenuto è a fiorire nei mesi e negli anni a venire, pub bisogno di nuovi modi per monetizzare le loro storie. Risolvere media, Una start-up che ho scritto prima, ha un tale modello. Aiutano pub implementare qualcosa che chiamano "Type-Ins" sia come un sostituto per captcha sulle forme, e come metodo di accesso per i contenuti.
La sostituzione Captcha è meglio illustrato con una foto, in modo che è proprio quello che farò.
Abbastanza chiaro, eh? Invece di cercare di decifrare i CAPTCHA spesso illeggibili, il consumatore è invitato a guardare ad una unità speciale (gif, flash, e ora anche video) e digitare il messaggio di brand. Generalmente è più facile capire cosa scrivere con una di queste unità - sono particolarmente meglio con visione debole. Risolvere tecnologia multimediale proprietaria li rende altrettanto sicura da un bot-lettura-loro prospettiva come un display dura Captcha.
Type-Ins sono venduti su un costo per base Engagement, che li rende solidamente redditizio per un pub, oltre a beneficiare inserzionisti a che un tipo-in corretto garantisce che il consumatore ha esaminato ed elaborato il messaggio creativo.
I loro video contribuirà a rendere il valore di sostenere ancora più chiara:
Un secondo utilizzo è ancora più interessante. Invece di far pagare un sub mensili, o la distribuzione di un costo-per-article-letto schema di micropagamenti, un pub possibile distribuire Type-Ins come alternativa pay muro che dà ai consumatori la possibilità di pagare per i contenuti con la loro attenzione ad un messaggio pubblicitario. Mangiare sano per ottenere un costo, e l'inserzionista diventa incredibile valore notare e di impatto.
Come incredibile? La Wharton School di studio Business (pubblicato nella IJIMC) hanno mostrato un livello di 111 per cento in più di richiamo del marchio da Type-Ins Wharton School di studio aziendali e le bandiere, e 12 volte il livello di richiamo messaggio. Inoltre, sembra che le persone siano almeno altrettanto probabile che per completare una Type-In contro un Captcha per ottenere quello che cercano.
Mi piace Risolvere per un paio di motivi, e devo anche rendere chiaro a voi che la mia azienda pensa abbastanza il concetto che noi siamo un investitore. Quindi prendere la mia approvazione per quello che farà. Ma anche se non fossimo un investitore, la proposta di morti semplice valore qui è una di quelle cose che potrei cacciare per non pensare prima. Lo abbiamo usato per i clienti e si è bruciato le porte off metriche, con neanche una denuncia dei consumatori.
E come un mezzo per aiutare pub fare qualche soldo da parte degli utenti frugali che resistono pagare per i contenuti, può ben essere una grande risorsa per i loro modelli di reddito.
Ci sono alcuni oppositori pochi per questo modello, che credono che questo formato è essenzialmente troppo invadente. Capisco la loro preoccupazione, ma potrebbe non essere più in disaccordo. Credo davvero che siamo in un momento difficile per quanto riguarda garantire un grande flusso di contenuti va. Se il pub non può guadagnare di più, ci sarà presto vedere un calo significativo di quello che penso come contenuto reale - attenti, storie professionali che tengono le persone ben informate.
UGC è grande, davvero grande, ma voglio ragionevolmente compensata professionale content-makin 'la gente che copre le Watergates dei nostri tempi. Sto bene con un po 'di intrusione (ahem, come il modello TV di rete) se questo significa che il web possa continuare a crescere come informazioni vibrante e risorse attenzione per le persone. Un uno a prezzi accessibili per l'avvio. La mia ipotesi è che i pub offrirà diversi modi per pagare in futuro. E se so 'Merica, ci sono andando essere un sacco di persone che preferiscono pagare con attenzione.
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